COMMUNAUTÉ DE PRATIQUE EN PROMOTION NUMÉRIQUE (CPPN) PROPULSÉE PAR LA VITRINE - LES COULISSES DE LA DÉCOUVRABILITÉ : RENCONTRES ET ÉCHANGES SUR LE SEO

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Mai 2024 - Le 5 mai 2024, la Communauté de pratique en promotion numérique propulsée par La Vitrine s’est réunie pour échanger autour du thème «Les Coulisses de la découvrabilité : rencontres et échanges sur le SEO». Cette rencontre visait à partager les meilleures pratiques et à surmonter les défis communs liés à l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), indispensable pour atteindre son public cible.

Introduction et meilleures pratiques

La rencontre a débuté par une introduction sur l’importance du SEO. Il a été souligné que le SEO est essentiel pour augmenter la visibilité des contenus culturels québécois en ligne, permettant ainsi de se démarquer dans un environnement numérique saturé. Les bonnes pratiques du SEO incluent la recherche de mots-clés pertinents, l’utilisation de balises structurées (H1, H2, etc.), et l’optimisation de la vitesse de chargement des pages web. De plus, l’importance de l’optimisation mobile a été mise en avant, étant donné que 60 % des recherches organiques sont effectuées à partir de dispositifs mobiles.

Tables rondes: échanges et apprentissages

Lors de la table ronde, les participants ont partagé leurs expériences, succès et défis. Voici quelques points saillants :

Défis
Le manque de ressources financières, de temps et de compétences spécialisées sont des obstacles majeurs. Les participants ont souligné la difficulté de maintenir une régularité dans la mise à jour des contenus et l’analyse des résultats. Plusieurs organisations culturelles, souvent de petite taille, trouvent difficile de consacrer suffisamment de temps et de budget au SEO tout en gérant leurs autres activités.

Succès
Plusieurs organisations ont mentionné des succès notables grâce à l’utilisation d’outils SEO comme Yoast SEO et Rank Math SEO. Ces outils ont permis de simplifier et d’automatiser certaines tâches, comme l’optimisation des balises et la création de sitemaps. Des initiatives comme la hiérarchisation des contenus et l’utilisation de données structurées pour les événements ont montré des résultats prometteurs. Par exemple, une organisation a réussi à augmenter son trafic organique de 30% en optimisant ses balises et en utilisant des données structurées pour ses événements.

Bonnes pratiques partagées
L’une des bonnes pratiques mentionnées est l’importance de créer des contenus de qualité et de les actualiser régulièrement. Les participants ont également discuté de l’importance du maillage interne et externe. 

Le maillage interne facilite la navigation des utilisateurs sur le site, tandis que le maillage externe, ou backlinking, augmente l’autorité du site. Une organisation a partagé son expérience de collaboration avec des sites à forte autorité pour obtenir des backlinks de qualité, ce qui a considérablement amélioré son classement dans les moteurs de recherche.

Améliorations
La mise en place de stratégies de maillage interne et externe, l’automatisation de certaines tâches SEO, et la validation régulière de l’impact des actions SEO (tous les trois mois) ont été identifiées comme des pistes d’amélioration. Les participants ont également souligné l’importance de l’analyse des performances à l’aide d’outils comme Google Search Console et Data Studio. Ces outils permettent de suivre les progrès et d’ajuster les stratégies en fonction des résultats obtenus.

Retour en plénière

En plénière, les discussions ont porté sur l’importance de l’autorité de domaine, influencée par la qualité et la quantité des backlinks. Il a été recommandé d’établir des liens avec des sites ayant une forte autorité, comme des médias reconnus ou des institutions académiques, pour améliorer son propre référencement. Par exemple, des liens provenant de sites tels que Le Devoir ou l’Université de Montréal peuvent considérablement augmenter l’autorité de domaine d’une organisation culturelle.

Les participants ont également discuté des défis spécifiques liés à la gestion de sites bilingues. Pour certains, la traduction des contenus représente une charge supplémentaire, mais elle est essentielle pour atteindre un public plus large. Une organisation a partagé son projet de développement de contenus plus complexes et riches pour améliorer son SEO et attirer un public diversifié.

Des outils comme Google Search Console et Data Studio ont été cités pour suivre et analyser les performances SEO. Google Search Console permet de voir quels mots-clés amènent des visiteurs sur le site et quelles pages sont les plus visitées. Data Studio, quant à lui, offre des rapports visuels et personnalisés qui facilitent l’analyse des données.

Conclusion

Cette rencontre a permis de mettre en lumière l’importance du SEO dans la promotion numérique des contenus culturels. Les échanges ont été riches et ont fourni des pistes concrètes pour améliorer la découvrabilité des organisations partenaires de La Vitrine. Un suivi des actions et des résultats sera crucial pour continuer à optimiser les stratégies SEO de manière efficace et durable.

Les membres de la communauté sont encouragés à appliquer les pratiques partagées et à rester informés des évolutions en matière de SEO pour maintenir une visibilité optimale en ligne. En outre, la collaboration et le partage d’expériences au sein de la communauté de pratique restent des éléments clés pour surmonter les défis communs et maximiser l’impact des stratégies SEO.